京东或战略合作快手 无需跳转直接下单

转自:北京商报 发表于2020-05-27 09:56:25

北京商报讯(记者 赵述评)5月26日,有消息显示,京东和快手将签战略合作,用户将可以通过快手购买京东自营商品,无需跳转。对于此事,京东方面尚未给出回应。

京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞在公布京东今年“6·18”期间的玩法时,就已经强调会利用直播带货,推出超30万场次重点直播。京东会邀请众多超级明星与消费者互动,众多品牌大佬也将参加“总裁价到”、“高管直播秀”等栏目,“前浪”热爱的硬核演唱会、“后浪”期待的草莓音乐节也会落地京东直播间。京东还将邀请用户一起参与叠蛋糕活动,瓜分10亿红包,满足用户边玩边买的需求。

去年“6·18”前夕,与快手达成合作的电商企业为拼多多,当时拼多多商家接入快手主播资源做商品直播推广。业内一致认为由于两者客群重合度极高,双方合作是惺惺相惜。彼时企鹅智库和腾讯新闻发布的《拼多多用户研究报告》显示,拼多多在2018年3月,与快手重合用户数接近4000万,占拼多多月活用户总数的27.6%。

商业联姻背后,必然是一场围绕利益进行的组合排列。网红、直播平台手握流量资源,希望将流量变现;品牌商与店铺掌握商品、货源,希望借助网红效应增加销售渠道;电商企业则希望充分调动公域流量、撬动私域流量,且借此寻求着站外的流量,最终目的仍是为了提升交易额。各取所需显然是促成主播、品牌商和电商平台合作的主要原因。


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