推进扶贫产品销售 拼多多组织100场消费扶贫直播

转自:北京商报 发表于2020-05-22 11:29:29

北京商报讯(记者  赵述评)5月20日,国务院扶贫办和拼多多通过北京和上海两个会场连线的方式启动“消费扶贫百县直播行动”。拼多多将在国务院扶贫办社会扶贫司指导下,发挥平台农产品上行优势,选取100个贫困县开展消费扶贫活动,助力打赢脱贫攻坚战。

国务院扶贫开发领导小组办公室副主任洪天云在北京会场和拼多多联合创始人范洁真共同为“消费扶贫百县直播行动”揭牌。他认为在扶贫攻坚上,拼多多下一步要做到:首先,电商直播扶贫要聚焦贫困县的扶贫产品;其次,脱贫攻坚的收官阶段要突出“三区三州”这类重点区域的帮扶;第三,要及时总结梳理亮点,把优秀的案例宣传出去,得到全社会的了解和认同。“要让好东西走出贫困地区,让它们卖出好价钱。”

疫情发生以来,我国农产品上行受到较大影响,尤其在贫困地区,受制于原有的销售体系和产业链条件,市场通道的恢复和拓展,产业链的重建,都遇到了更严重的挑战。今年是全面打赢脱贫攻坚战收官之年,如何帮助贫困地区把农产品及时卖出去,成为国务院扶贫办等政府部门和拼多多等电商平台共同关心的一件大事。

根据行动方案,拼多多将在国务院扶贫办社会扶贫司的指导下,发挥平台聚集效应,由贫困地区市县长带头,组织100场消费扶贫直播大促活动,推进扶贫产品销售。

2月10日起,拼多多在全国开启了“政企合作,直播助农”,探索“市县长当主播,农户多卖货”的电商助农新模式。截至5月14日,相关助农专区和活动共计成交1.4亿单,卖出农副产品总计超过8.5亿斤。目前,拼多多市县长助农直播已超100场,覆盖全国20多个省及自治区,超180位市县区主要负责人进入助农直播间带货,推动近100个特色农产区产品加速对接6亿消费者,帮扶农户超过35万户。

中国农业大学文科资深讲席教授李小云分析,“市县长直播带货和网红带货不同,网红直播带货依靠的是粉丝对网红的热情和追捧,情绪是购物的重要因素;而市县长直播带货依靠的是消费者对地方货品的信任以及强有力的政府背书。“

拼多多联合创始人范洁真表示,“把贫困地区的农货卖好卖爆是第一步,借着市县长直播的公信力和推动力,我们还将从品牌打造、人才孕育、供应链建设等维度入手,通过消费扶贫带动当地产业兴旺,让藏在深山和边远地区的特色农产品,能形成全国竞争力,推动贫困地区转变为电商的富矿区。”


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